Dans un contexte retail toujours plus exigeant et en constante mutation, Outlet Aubonne, géré par Advantail, acteur de référence de la gestion et de la valorisation de lieux de commerce, signe en 2025 une année de consolidation et de transformation. Portée par une attractivité commerciale confirmée, une fréquentation en hausse et une stratégie d’adaptation assumée aux nouveaux usages de consommation, la destination shopping renforce durablement son positionnement sur le marché suisse.
Une attractivité confirmée par des indicateurs solides
En 2025, Outlet Aubonne affiche un taux d’occupation moyen de 96%, témoignant de la confiance renouvelée des enseignes et de la solidité de son modèle. Au total, 1,4 millions de visiteurs ont fréquenté Outlet Aubonne, avec une hausse de +5% au second semestre, portée par une clientèle toujours plus diversifiée. Au-delà de la région, le centre attire des visiteurs issus de la France voisine ainsi que de cantons plus éloignés tels que Genève, le Valais, Neuchâtel ou le Jura. Le chiffre d’affaires global enregistre quant à lui une croissance de 3% par rapport à l’année précédente, confirmant la dynamique positive du site.
« Ces excellents résultats démontrent la pertinence de notre modèle et l’attractivité d’Outlet Aubonne. Ils récompensent le travail mené avec nos partenaires pour proposer une expérience shopping qualitative, alliant plaisir, confort et prix attractifs », se réjouit Cédrick Soudron, directeur d’Outlet Aubonne.
Un centre en transformation pour enrichir l’expérience de visite
L’année 2025 marque une accélération de la transformation d’Outlet Aubonne, tant dans son offre que dans l’expérience proposée aux visiteurs. Le centre a accueilli de nouvelles enseignes telles que JOTT et US POLO, tout en accompagnant le renouveau de boutiques emblématiques comme LACOSTE et MARC O’POLO, désormais dotées d’espaces modernisés et orientés expérience client. Outlet Aubonne a également développé des formats plus expérientiels, à l’image des pop-up stores éphémères ou de son nouveau service de showroom privé, permettant aux marques de premiumiser la relation avec leur clientèle.
Cette dynamique s’accompagne d’une attention renforcée portée à la qualité du parcours client, aux services premium et à la sécurité, afin d’offrir une expérience fluide, qualitative et différenciante.
Une offre commerciale repensée pour répondre aux nouveaux usages
Face à l’évolution des comportements d’achat, Outlet Aubonne a opéré en 2025 une refonte de son calendrier commercial, privilégiant des temps forts plus lisibles et différenciants.
Parmi les leviers les plus performants :
- Le lancement des braderies, dont les premières éditions ont généré un trafic particulièrement élevé et une forte adhésion des enseignes.
- Les ventes privées, en très forte progression, avec +50% de trafic par rapport à l’année précédente et +7% de chiffre d’affaires.
- L’introduction de HAPPY MARKET, un concept inédit mêlant seconde main, upcycling et créateurs locaux, incarnant une réponse concrète aux attentes croissantes en matière de consommation responsable.
Des engagements locaux, sociétaux et environnementaux
Profondément ancré dans son territoire, Outlet Aubonne affirme son rôle d’acteur engagé au niveau local et sociétal. Le centre s’implique activement dans la vie régionale à travers le soutien et le sponsoring de manifestations sportives et solidaires, telles que le Lausanne Marathon, l’édition 2025 du Venoge Festival ou les initiatives portées par Zoe4life, contribuant au dynamisme et à l’attractivité du territoire.
Cet ancrage se traduit également par la poursuite de partenariats stratégiques avec des acteurs majeurs du tourisme suisse, notamment Vaud Promotion et Morges Région Tourisme, renforçant le rayonnement d’Outlet Aubonne au sein de l’écosystème touristique vaudois. Parallèlement, Outlet Aubonne intensifie ses engagements en faveur d’un développement plus responsable. L’installation de panneaux solaires et le déploiement de bornes de recharge pour véhicules électriques illustrent une volonté concrète de réduire son empreinte environnementale et d’accompagner l’évolution des mobilités.
Enfin, conscient de son rôle social, le centre s’engage en faveur de l’insertion professionnelle en participant activement au Forum emploi du district de Morges, contribuant à favoriser l’accès à l’emploi et à soutenir le tissu économique local.
Forte des résultats enregistrés en 2025, Outlet Aubonne aborde 2026 avec une ambition claire : poursuivre l’élargissement de son rayonnement au-delà de la région, tout en renforçant l’accompagnement des enseignes dans leurs enjeux de recrutement et de performance. Le centre continuera également à faire évoluer son offre et ses services afin de répondre aux attentes d’un commerce toujours plus expérientiel, responsable et en phase avec les nouveaux usages.
