En collaboration avec Republic of Gamers (ROG), IKEA a conçu une nouvelle gamme consacrée à l’univers du jeu, présentée pour la première fois le 16 septembre pendant le IKEA Festival. Son lancement dans les magasins IKEA est prévu en octobre 2021. La nouvelle gamme de meubles IKEA dédiés au jeu permet de créer des solutions personnalisées qui s’intègrent à merveille dans l’intérieur de chacun et améliorent l’expérience des gamers.
IKEA a pour devise d’améliorer le quotidien du plus grand nombre et donc des gamers, car le nombre de joueurs et joueuses ne cesse d’augmenter avec environ 2,5 milliards à travers le monde – chiffre en constante augmentation.
IKEA bénéficie d’une expérience de longue date dans le développement de solutions d’aménagement intelligentes, mais le marché du jeu faisait partie des domaines encore inexplorés. Pour créer des solutions performantes et adaptées au jeu, IKEA a établi un partenariat avec un véritable expert de l’univers du jeu: ROG, sous-marque d’ASUS, est le leader de l’industrie du jeu et développe du matériel et des équipements de haute qualité et innovants pour les joueurs et les joueuses passionné-e-s. Forte d’une grande expertise de l’industrie du jeu, ROG souhaite trouver de nouvelles façons d’intégrer le jeu dans la maison. Associant les forces de chacun, cette collaboration a pour objectif de démocratiser le jeu et de créer des produits adaptés, fonctionnels, esthétiques et abordables qui viennent compléter les solutions de jeu et facilitent la vie des gamers en leur permettant d’aménager un environnement adapté.
«Les joueurs et les joueuses du monde entier connaissent et apprécient la marque ROG, et lui font confiance pour lancer les innovations les plus passionnantes sur le marché», explique Kris Huang, Directeur général du service Gaming Gear and Accessory Business Unit chez ASUS. Ce nouveau partenariat avec les expert-e-s de IKEA va permettre à ROG d’innover à travers des propositions intéressantes, qui convaincront les gamers, chez eux.
«Beaucoup reste encore à faire pour démocratiser l’expérience du jeu », reconnaît Ewa Rychert, Global Business Leader of Workspace, IKEA of Sweden. «Nous débutons aujourd’hui notre parcours dans l’univers du jeu en présentant des produits et des solutions complètes à hautes performances et abordables, qui, on l’espère, reflètera la personnalité et le goût de la clientèle.»
La nouvelle gamme consacrée au jeu s’adresse aux joueurs et joueuses sur PC et comprend six familles de produits: UPPSPEL, LÅNESPELARE, MATCHSPEL, GRUPPSPEL, UTESPELARE et HUVUDSPELARE.
IKEA et ROG ont conçu l’ensemble des produits de la gamme UPPSPEL en étroite collaboration. IKEA a ensuite développé les autres produits de la série en s’appuyant sur les informations et les connaissances issues de cette collaboration. Il s’agissait d’offrir une gamme complète dédiée au jeu et de répondre aux besoins des gamers en termes de fonctionnalités, de design et de prix.
«Nous avons une connaissance approfondie des besoins, difficultés et attentes des gamers, et nous voulons créer des solutions qui procurent une expérience de jeu optimale et immersive», déclare Johnny Chan, designer chez Republic of Gamers.
Au total, la nouvelle gamme destinée au jeu comprend plus de 30 produits qui couvre les meubles (bureaux et chaises de jeu, caisson à tiroirs) et accessoires (porte-mug, passe-câbles, coussin pour la nuque, lampe annulaire, etc.). La nouvelle gamme contient des bureaux et chaises de différents prix pour répondre aux différents besoins des groupes cibles.
«Nous voulons que nos produits offrent une ergonomie et des fonctionnalités plus performantes, pour que les joueurs et joueuses s’améliorent sans fatigue physique – qu’ils deviennent en quelque sorte de meilleurs athlètes», explique Jon Karlsson, designer chez IKEA.
La collection sera disponible dans les magasins IKEA, en ligne sur IKEA.ch et dans l’appli IKEA dès le mois d’octobre 2021.
