Razer™, la marque lifestyle leader pour les joueurs, et Mars, le plus grand fabricant au monde de chocolats, chewing-gums, bonbons à la menthe et confiseries aux fruits, ont annoncé aujourd'hui la prochaine étape de leur partenariat : RESPAWN by Razer™, une initiative portée par leur engagement commun à créer des snacks spécifiquement conçus pour les joueurs, par les joueurs.
D’abord annoncé sous la forme d’un poisson d’avril, RESPAWN est rapidement devenu l’un des projets pilotes les plus populaires de Razer, notamment grâce à sa gamme innovante de boissons pensées pour booster la concentration. Fort de ce succès, Razer s’est associé à Mars pour tirer parti de son expertise dans l’industrie du snacking et lancer un deuxième produit pilote : le chewing-gum 5® RESPAWN by Razer™, le tout premier chewing-gum enrichi en vitamines B et aux extraits de thé vert, spécialement conçu pour les joueurs.
À la suite des retours particulièrement positifs des consommateurs et des joueurs, Razer et Mars ont annoncé la création officielle d’une coentreprise, dépassant le simple cadre du test et de l’apprentissage pour développer des gammes complètes de produits de snacking conçus pour les joueurs, par les joueurs. Ce partenariat inédit entre deux leaders de leur secteur marque la toute première coentreprise de ce type pour Razer et Mars. Il reflète une approche novatrice de la collaboration dans l’industrie alimentaire, où des marques de premier plan, issues d’univers différents, s’unissent pour répondre aux attentes des consommateurs au confluent de la performance, du lifestyle et du gaming.
RESPAWN s'est engagé à placer les joueurs au cœur du processus de développement, en les impliquant à chaque étape pour garantir que chaque détail, des ingrédients à l’emballage, réponde à leurs besoins et préférences. Avec ses saveurs audacieuses et une identité de marque fondée sur l’immersion, l’énergie et l’audace, RESPAWN ambitionne de s’imposer comme un élément incontournable dans la vie des joueurs.
« RESPAWN marque une étape clé dans l’évolution de Razer et entend répondre aux besoins des joueurs du monde entier avec des innovations audacieuses, au croisement de plusieurs secteurs. » déclare Min-Liang Tan, Co-Founder et CEO de Razer. « Notre collaboration avec Mars étend notre écosystème centré sur les joueurs à l’univers du snacking. RESPAWN est une plateforme pensée pour redéfinir la manière dont les joueurs s’alimentent, avec des snacks spécialement conçus pour booster l’énergie et la concentration : parfait pour faire face aux sessions de jeu les plus intenses. Avec Mars, nous bâtissons une marque de référence, imaginée pour répondre aux besoins évolutifs de millions de joueurs passionnés à travers le monde. »
La gamme de produits RESPAWN se décline en deux catégories : les chewing-gums et les bonbons à la menthe, avec de saveurs audacieuses pour accompagner les joueurs dans le feu de l’action, ou de goûts plus doux pour les sessions de jeu nocturnes.
« En officialisant notre partenariat avec Razer, nous ne nous contentons pas de lancer de nouveaux snacks, nous inaugurons de nouvelles approches vers l'innovation. RESPAWN est conçu par des joueurs, pour des joueurs. Tout est mis en œuvre pour répondre aux besoins des consommateurs. » ajoute Gülen Bengi, Lead Chief Marketing Officer pour la marque Mars et Chief Growth Officer chez Mars Snacking. « Nous avons cocréé RESPAWN en alliant notre expertise dans la fabrication de snacks aux connaissances approfondies de Razer dans le monde du gaming afin pour répondre aux besoins spécifiques de la communauté de joueurs à travers le monde. C’est une avancée audacieuse qui fait évoluer le processus de création d’une marque : les fans ne sont plus de simples spectateurs, ils font partie intégrante de sa conception. Avec Razer, nous sommes impatients de faire de RESPAWN la marque de snacking préférée des joueurs. »
Le catalogue de RESPAWN proposera une large gamme d’en-cas, développés en collaboration avec les joueurs pour sublimer chaque moment de jeu. Les produits sont déjà disponibles chez certains revendeurs situés aux États-Unis et en Chine.
Pour plus d’informations sur RESPAWN by Razer, rendez-vous sur respawnbyrazer.com.
