Rituals Cosmetics célèbre son 25e anniversaire et affiche en 2025 un chiffre d’affaires net de 2,43 milliards d’euros – soit une hausse de 16 % par rapport à l’année précédente – ainsi qu’un EBITDA de 545 millions d’euros, correspondant à une marge d’environ 22,5 %. La marque néerlandaise de bien-être de luxe figure ainsi parmi les entreprises à la croissance la plus rapide au monde dans le domaine des soins et des produits pour la maison. À l’occasion de cet anniversaire, Rituals reversera en 2026 plus de 30 millions d’euros à des projets à impact dans le cadre de son engagement « 10 % Profit Pledge », concrétisant ainsi son engagement de long terme en faveur du bien-être des personnes et de la nature.
Fondée il y a 25 ans par une équipe de trois personnes dans un sous-sol le long d’un canal d’Amsterdam, Rituals compte aujourd’hui près de 1 500 boutiques et est présente dans plus de 4 500 grands magasins et parfumeries premium dans 33 pays. L’an dernier, la marque a enregistré une croissance record dans la région DACH, en France, en Italie et au Royaume-Uni.
Plus de 200 ouvertures de boutiques en 2025
Avec une stratégie clairement axée sur le commerce physique et des expériences clients uniques, Rituals a ouvert plus de 200 boutiques dans le monde en 2025, notamment de nouveaux flagships sur Oxford Street à Londres, la Bahnhofstrasse à Zurich et la Tauentzienstraße à Berlin.
L’entreprise combine le commerce traditionnel avec une forte présence digitale : les ventes en ligne représentent désormais plus de 20 % du chiffre d’affaires total. Parallèlement à l’expansion continue en Europe et au Royaume-Uni, la marque a également poursuivi sa croissance dans la région de la Grande Chine et au Moyen-Orient.
Une croissance portée par l’innovation
L’innovation et l’expérience sont les piliers de cette croissance durable à deux chiffres. En 2025, la marque a lancé 200 innovations produits, renforçant ainsi ses catégories clés dans les domaines du bien-être et du lifestyle.
En tant que l’une des premières marques de beauté certifiées B CorporationTM, Rituals renforce également le mouvement du rechargeable : près de 10 millions de recharges ont été vendues en 2025, soit une augmentation de 22 % par rapport à l’année précédente. Dans le même temps, la marque adopte des emballages en verre réutilisables afin d’encourager l’utilisation des recharges. Les clients peuvent ainsi réduire considérablement leurs déchets d’emballage, contribuant directement aux objectifs de durabilité de la marque.
Dans son ambition de devenir une référence du bien-être dans le segment du luxe, Rituals élargit son portefeuille avec la technologie beauté grâce à Mind Oasis, un concept immersif dédié au bien-être qui rend tangible la philosophie de la marque. Il existe actuellement 11 sites Mind Oasis en Allemagne (Berlin et Francfort), en Suisse (Zurich), aux Pays-Bas, en France et au Royaume-Uni. D’autres ouvertures internationales sont prévues pour 2026, y compris dans le Travel Retail. Chaque Mind Oasis propose des massages hydro-thérapeutiques et des massages cérébraux favorisant la détente mentale et physique, ainsi que des espaces de vente soigneusement conçus, reflétant les ambitions bien-être de l’entreprise.
Raymond Cloosterman, fondateur & CEO de Rituals Cosmetics, déclare :
« Notre 25e anniversaire est une étape majeure pour toutes celles et ceux qui ont contribué au succès de Rituals. J’en suis extrêmement fier et reconnaissant. Mon rêve a toujours été de créer une marque mondiale de “feel-good luxury” – un concept unique dans notre secteur. Nous associons des produits de luxe de haute qualité à des prix accessibles tout en générant un impact positif. C’est ainsi que nous redéfinissons le luxe.
Pour 2026, nous prévoyons une année d’investissements afin de maintenir notre dynamique. Nous moderniserons 1 500 magasins, poursuivrons notre expansion en Asie, accélérerons l’innovation produit et continuerons à développer Mind Oasis. Notre ambition est claire : faire croître notre activité tout en ayant un impact positif sur les personnes et la planète. »
Une année riche en réussites à impact
L’année 2025 a marqué le lancement du Profit Pledge, par lequel 10 % du bénéfice net sont consacrés à des initiatives en faveur de la santé mentale des jeunes et de la protection de la nature. Cela représente 26 millions d’euros en 2025 et plus de 30 millions d’euros prévus pour 2026.
Dès la première année, l’initiative a soutenu des organisations œuvrant pour le bien-être et la protection des enfants et des jeunes, dont UNICEF, War Child et Super Chill. Ces programmes ont permis d’atteindre 69 millions de jeunes dans le monde, dont 1,3 million d’enfants aux Pays-Bas et en Allemagne via Super Chill, une application innovante favorisant la résilience mentale.
Par ailleurs, Rituals collabore avec des organisations internationales, européennes et locales de premier plan telles que National Geographic Pristine Seas, Blue Marine Foundation, Sacred Forests et la Société zoologique de Francfort. Ces partenariats ont contribué à la protection de 390 000 km2 d’océans et de 220 000 hectares de forêt tropicale, dont 20 000 hectares en Colombie rachetés en collaboration avec des communautés autochtones.
Dans le cadre de son engagement en faveur d’un leadership à impact, Rituals soutient également le mouvement Profit for Good, qui encourage les entreprises à consacrer au moins 10 % de leurs bénéfices à des causes sociales et environnementales.
