La vidéo publicitaire en ligne est en pleine augmentation et possède aujourd’hui un retour sur investissement beaucoup plus intéressant que la publicité TV. Pour plusieurs raisons. Elle permet de connaître exactement le nombre de personnes qui l’ont visionnée, leur région, leur âge, s’ils l’ont vu sur mobile ou ordinateur et beaucoup d’autres résultats.
Que ce soit pour des particuliers ou pour des entreprises, que ce soit pour faire découvrir son art ou vendre des produits de consommation, quelle est la meilleure manière d’utiliser cette incroyable vitrine ? Wil Thirion, directeur de la société Studioediting Sàrl, basée à Lausanne, spécialisée dans la création de contenu publicitaire audiovisuel donne quelques astuces. www.studioediting.net
1. Quels sont les aspects les plus importants à mettre en place, avant de publier une vidéo en ligne ?
Il est tout d’abord crucial d’identifier son public cible et de connaître la plateforme où il se trouve. Dans le cas d’un business B2C (« business to consumer » entreprise à consommateur), selon le produit que vous voulez promouvoir, il est impératif de bien choisir sa plateforme, son réseau social. Admettons par exemple que vous voulez mettre en avant vos produits dans la photographie. Privilégiez alors Instagram, car il est prisé par les personnes intéressées par la photographie. Par contre, si vous voulez mettre en avant votre film publicitaire, il est important que votre vidéo soit assez originale pour faire le buzz. Le succès d’une vidéo est essentiellement dû aux nombres de partages par les internautes. De plus, la vidéo ne doit pas dépasser 1 minute 30 car elle risque d’ennuyer les internautes.
2. Pour les entreprises qui travaillent en B2B (« business to business » (entreprise à entreprise)) ?
Le B2B étant un marché plus ciblé, il est préférable de se concentrer sur une vidéo de présentation d’entreprise, permettant d’apporter un sentiment de confiance et de qualité à vos clients. Pour ces entreprises, je peux conseiller le site Teads.tv qui permet de cibler les sites où vous voulez que vos vidéos soient vues, permettant ainsi de toucher les bonnes personnes. De plus, n’hésitez pas à développer votre page d’entreprise sur Linkedin et à y diffuser votre vidéo.
3. Comment créer une vidéo ?
Vous pouvez la réaliser vous-même avec votre smartphone ou une caméra et faire le montage des images ; mais cela dépend de votre stratégie de communication, de votre public cible et de votre budget. Je conseille de faire appel à une entreprise spécialisée dans la création de films publicitaires qui vous aidera à mettre en place une stratégie de communication ciblée et adaptée à vos besoins et capable de vous accompagner jusqu’à la mise en ligne. Une vidéo faite de manière professionnelle aura plus de chance de succès, en raison de la qualité des images, des plans réalisés, de l’histoire racontée, qu’une vidéo enregistrée avec votre smartphone ou tablette. Tout dépend de l’image que vous voulez donner de votre société.
4. Quel est le prix pour réaliser une vidéo de manière professionnelle ?
Tout dépend de la demande du client. Avec l’évolution d’internet et surtout des nouvelles technologies, il y a de plus en plus de personnes qui peuvent réaliser une vidéo. Les prix ont donc beaucoup baissé. Au final, ce qui est déterminant, c’est la durée du film, la complexité de la demande du client. Par exemple un film de présentation d’entreprise d’environ 1 minute 30 coûte en moyenne 3000 francs alors qu’un spot publicitaire, avec des effets spéciaux, des acteurs, un tournage en hélicoptère et toute une équipe de réalisation peut dépasser 20 000 francs.
L’histoire des vidéos en réseau :
Lorsqu’on parle vidéo sur internet, on pense surtout à YouTube. Un réseau social créé en 2005 qui a pour but de permettre aux internautes de poster, évaluer, regarder, commenter et partager des vidéos en ligne. Il existe de nombreux autres concurrents tels que Dailymotion, WAT.tv ou Vimeo. Mis à part les sites dédiés, il y a aussi les réseaux sociaux qui s’y mettent. Vine propose de poster des vidéos de 6 secondes, Snapchat permet de créer des photos et des vidéos éphémères, Instagram offre aussi la possibilité de poster des vidéos de 15 secondes et bien évidemment Facebook propose d’uploader ses vidéos directement sur la plateforme.
YouTube En chiffres :
1,54 milliard de dollars. La somme rachetée en 2006 par Google à ses trois fondateurs.
1 milliard d’utilisateurs, soit près d’un tiers des internautes du monde entier
Des centaines de millions d’heures de vidéos regardées chaque jour
Des milliards de vues quotidiennes
400 heures de vidéos sont téléchargées par minute
70 le nombre des pays où YouTube est disponible
76 langues dans lesquelles le site est traduit
50 % les vues sur appareils mobiles
100 vidéos par mois, le chiffre des vidéos vues par chaque utilisateur en moyenne par mois.
